يأتي اختيار الألوان من المزج بين الفنِّ والثّقافة والعلم، ويُعدّ اختيارك لألوان شعارك سبيل داعم يساعدك في إبراز نقاط القوّة لنشاطك التجاريّ، فألوان العلامة هي النّقطة الأهم بعد شكل الشّعار في جذب العملاء لكون التّفاصيل الصّغيرة هذه تعد مؤثّر مهم في عمق تفكيرنا، كما أنّ سوء اختيار ألوان شعارك قد يؤثّر عكساً في التّسويق لماركتك.
أُجْرِيَت دراسة تأثير الألوان من قِبَل كثيرٍ من الباحثين من خلال علم (تأثير الألوان Color Psychology) والذي تمّ فيه دراسة الأشكال وتأثيرها على السلوك البشري، كما وأظهرت البُعد التّصوّري للمستهلك أمام الألوان وتأثيرها من حيث (شخصيّة العلامة التّجاريّة، وأُلفة الألوان، وإمكانية الإعجاب بها، ونيّة شراء المستهلك). وأظهرت أيضاً أنّ 85٪ من المتسوّقين يعتبرون اللّون هو العامل الأكثر أهميّة فيما إن كانوا يرغبون بشراء المنتج أم لا.
- ونستحضر هنا بعض المعاني الّتي ذكرها (علماء تأثير الألوان):
الأبيض: يعدّ من الألوان التي تشير إلى الصّدق، لكونه مرتبط بالنّقاء والنّظافة والبساطة والوضوح والسّلام، كما أنّه دائماً ما يتمّ مقارنته بلون آخر في الخلفية، إذاً يمكن استخدامه لأيّ علامة تجاريّة.
الأصفر: يدلّ على الجانب المُخلِص من الصّدق، لأنّه يُثير عمومًا مشاعر التّفاؤل والودّ والسّعادة والحفاوة.
الوردي: أيضًا مرتبط بالصّدق، لأنه يُعتَبَر من الألوان الدّافئة والنّاعمة. غير أنّ دمج الألوان يُشَكِّل في دمج المعاني.
الأسود: لون الغموض، يرمز إلى الرُّقيّ والبريق، ويشير إلى القوّة والكرامة، مثلاً في (عالم الموضة) يعبّر عن المكانة والأناقة والثّراء والكرامة، كما في (سيارات الليموزين السّوداء، الفساتين السّوداء، البدلات الرّسميّة)؛ لذا ينصح باستخدامه من قبل العلامات التّجاريّة الفاخرة.
الأرجواني: أيضًا يتميّز بالفخامة والأصالة والجودة والحكمة، ومتعارف على أنّه لون محبوب وفخم إذ كان اللون المخصص للملوك والأثرياء.
البُنِّي: يرتبط البُنِّي بالصّلابة من خلال ارتباطات الجدّيّة والطّبيعة والتّربة، ويعدّ من الألوان الأقلّ استخدامًا في الشّعارات، لذلك إن قرّرت اختياره فأنت متأكد من تميّزك في المنافسة، وفي نفس الوقت يُفضِِّل الخبراء تجنّبه في حال أردتَ أن تُظهِر علامتك التّجارية الطّابع الأنثوي. لأنّه يمثّل الشّيخوخة، لذلك غالبًا ما يُستَخدَم من قِبَل أنواع الشّعارات الّتي تهتم بالصنعة اليدويّة القديمة.
الأحمر: هو اللّون العالمي للإثارة والعاطفة والغضب. وقد ذكر بعض العلماء السّبب في ربط هذا اللون بالمشاعر الشّديدة -الحب والغضب والعاطفة- لكون الوجوه البشريّة تتحول إلى اللّون الأحمر في هذه اللّحظات، كما أثبتت أيضًا أنّه يحفّز الشّهيّة ولهذا السّبب نراه كثيراً في العديد من شعارات الطّعام والمطاعم.
البرتقالي: يُعتَبَر اللّون البرتقالي لون منعش ومرح، كما أنّ بعض الخبراء ينصح بالابتعاد عن اختياره إن كانت العلامة التّجاريّة تحاول أن تُظهِر الفخامة والأنوثة؛ لأنّه لون لا يستحضر هذه السّمات، كما وأيضاً يرتبط بالتّغيير، كمثل: (أوراق الخريف، السّماء البرتقاليّة عند شروق الشّمس وغروبها)، وغالبًا ما يتمّ استخدامه من قِبَل العلامات التّجاريّة الّتي ترغب في رسم انطباع للمستهلك على أنّها مختلفة قليلاً.
الأخضر: يعدّ من الألوان المرتبطة بالثّقافة والحيويّة، فقد ذُكِرَ ببعض ثقافات منتصف العصور كانت النّساء الحوامل تقريبًا دائمًا ما يرتدين اللّون الأخضر، ومن النّاحية التّاريخيّة هنالك ثقافات أخرى هذا اللّون فيها يُعبِّر عن الموت، أمّا في الولايات المتّحدة مرتبط اللّون بالمال لكون الدّولار لونه أخضر، لذا قِيل أنّ الأخضر يعدّ قابل للاستخدام في كثير من العلامات التّجاريّة.
الأزرق: مصنّف على أنه ملك الألوان الكلاسيكية الدّالة على الثّقة والنّضج، كما أنّ غالبيّة الشّعارات التّجاريّة استخدمت اللّون الأزرق، لذلك ينصح الخبراء في التّميّز أكثر وتجنّبه في حال كانت علامتك التّجاريّة مرتبطة بالطّعام لكونه يثبّط الشّهيّة. كما أنّ بعض الدّول مثل (ناميبيا) لا تستخدم اللون الأزرق في قاموسها!
أمور يجب أن فعلها عند تصميمك لعلامتك التجارية:
تكنيكة (اسأل غيرك):
يعني أن تسأل عدّة أشخاص عن رأيهم بعد تصميم علامتك التّجارية وعرضها بألوان مختلفة ورؤية مدى تأثير الألوان، مثل:
- ماذا خطر في بالك عندما رأيت الألوان؟
- هل ترى الألوان فيها تدلّ على شيء؟
- ما نوع المؤسّسة التي تعتقدها من خلال الألوان؟
- يجب أن تكن على دراية بالمعاني الرّمزيّة للألوان الّذي يحتوي عليها شعارك في حال رغبتك لعرضه في الثّقافات الأخرى، مثلاً (الأبيض) في معظم الثّقافات يرمز إلى النّقاء بينما في بعض الثّقافات يُعبِّر عن الموت.
- من الضروري حينما يتمّ التّركيز على التّنافس مع المؤسّسات والشّركات الكبيرة أن يبتعد المُنتِج عن أي تشابه يمكن أن يؤثّر على مُنتَجَه، كما كان الحال بين شركتي Coca-Cola مقابل Peps لتمييز نفسها عن منافستها الرّئيسيّة، حيث أنّها ركّزت Pepsi على الابتعاد عن اللّون الأحمر واختارت اللّون الأزرق.
- الكثير من العلامات تعمل على دمج ألوان عديدة بحيث تعبِّر علامتهم على عدّة قيم وعلامات كشركة وموقع eBay وGoogle، فإنّ تعدد ألوان علامتها دلّ على تعدد الأهداف المراد إبرازها.
- قبل اختيارك لألوان علامتك فكّر في الرّسالة الّذي تريد إيصالها للفئة المستهلكة المستهدفة، وما القيم والجوانب المرغوب تسليط الضّوء عليها، لأنّ الكثير من المستهلكين يميلون لما يخدم هوياتهم الشّخصيّة وقيمهم.
